Arthur Schlovsky inszeniert ersten Live-Werbespot im TV

Arthur Schlovsky inszeniert Live-Werbespot für Bauer

Muss Werbung eigentlich immer wie aus der Konserve daherkommen? Eine erfrischende Antwort darauf ist die jüngste Innovation von Arthur Schlovsky, die in Zusammenarbeit mit der Privatmolkerei Bauer und der IP Deutschland entstand: Deutschlands erster Live-Werbespot im Fernsehen.

Am Original Set der VOX Promi Kocharena entstand eine Sonderwerbeform in deren Verlauf der Moderator Florian König im Anschluss an seine Sendung einen großen Bauer Frucht-Joghurt genießt. Dieser Pre-Split erweckt den Eindruck, als ob dies live, sozusagen unter Ausschluss der Öffentlichkeit, geschehe. Unmittelbar an diese, zwar als Werbung gekennzeichnete, aber redaktionell anmutende Sequenz schließt der klassische Werbespot von Bauer an. Damit erhält Werbung nicht nur erstmalig Live-Charakter, sie baut vielmehr eine inhaltliche Brücke vom Programmumfeld direkt in den Werbeblock.

Ausgestrahlt wird dieses in Deutschland noch nie gesehene Format bei sechs Folgen, jeweils zweimal pro Sendung. Premiere ist am 24. Januar 2010 auf VOX.

Jens Fischer, Marketingleiter der Privatmolkerei Bauer: "Das Konzept von Arthur Schlovsky setzt unser Produkt gekonnt und ausgefallen in Szene. Zeigt es doch, dass sich dem Genuss eines Bauer Joghurts nicht einmal der Moderator während einer Kochsendung entziehen kann. Wie soll es da einem Verbraucher anders ergehen?"

Ralf Zilligen, Chairman von Arthur Schlovsky: "Wir haben Deutschlands ersten Live-Werbespot entwickelt. Die enge Zusammenarbeit von Kunde, Agentur und Sender hat dazu geführt, dass die Grenze zwischen Redaktion und Werbung, zwischen Kreation und Media kaum noch wahrzunehmen ist. Für mich eine richtungweisende Arbeit."